前幾天刷到條新聞，有點唏噓。。。

2005 年就上線的古早網(wǎng)站 360doc 要無了。

看到 360 ，很多人第一反應可能是：啥？360 集團要無了？

這兩其實沒啥關系，只是名字撞號。

?不過 360doc 這個網(wǎng)站，你大概率也不陌生！~

學生時代，總會需要寫一兩份活動策劃、述職報告、申請書等等，不寫沒法交差，真要寫吧，從 0 開始原創(chuàng)的性價比也太低了。

最聰明、也最現(xiàn)實的做法就是：上網(wǎng)搜一份模板，改一改交作業(yè)。

于是，你就絲滑進入到了 360doc 。

復制、粘貼，再根據(jù)自己的需求改改，一份合格的文檔就有了，不用熬夜，頭發(fā)保住了。

?省時省頭發(fā)的快感，讓這類產品快速火遍大江南北，就算你沒有用過 360doc ，應該也用過百度文庫、道客巴巴、豆丁網(wǎng)等等。

只是，這個在 20 年前誕生，一度大放異彩的模式，在當下已經(jīng)抵達拐點，也可能是終點。

?先從 360doc 說起。

誕生于 2005 年的?360doc，在不少用戶印象中，跟豆丁網(wǎng)、道客巴巴、百度文庫體感差不太多，總是出現(xiàn)在搜索引擎的頂端，都是 “ 搜到就拿走 ” 的資料站。

但 360doc 的底子還不太一樣，它核心功能是?“ 網(wǎng)絡摘錄本 ”?，本質是個網(wǎng)頁文章收藏工具 + 閱讀社區(qū)。

摘錄本大家小時候應該都做過，用一個本子把重要的信息謄寫下來，當年學寫作文的時候還得剪一些《意林》、《讀者》的佳作，隨著信息遷入互聯(lián)網(wǎng)，信息密度爆炸，大家就更需要在網(wǎng)絡上有這么一個工具了。

而當知識被反復搬運、整理、共享，自然就堆成了一個龐大的公共資料庫。

360doc 后來也稱自己是大家的個人圖書館、網(wǎng)絡知識管理庫。

360doc 商業(yè)模式也非常簡單，用流量換錢。

用免費來吸引用戶使用，網(wǎng)站再賣廣告位，變現(xiàn)用戶流量。

在很長的一段時間里，360doc 就靠這一單一盈利模式大賺，2014 年營收 1300 多萬，2015 年 1500 多萬，2016 年增長到了 2600 多萬，毛利率也挺可觀。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)上的文檔需求急速上升，學生要題庫課件，打工人要策劃模版范本，行業(yè)人要行業(yè)資料，2007 年前后，豆丁網(wǎng)、道客巴巴、百度文庫陸續(xù)成立。

?這類網(wǎng)站把文檔做成了一門 “ 經(jīng)濟 ” 。

用戶上傳文檔就可以享受分成，下載文檔則需要付費。

這個模式非常之精妙，你就算沒親自體驗過，應該也刷到過。

在各大 BBS、社交網(wǎng)站中，這幾乎是教科書級別的副業(yè)項目。

你想啊，這門檻簡直低到離譜，不需要技術，不需要貨源，甚至不需要原創(chuàng)，翻翻電腦里面有啥文件上傳一下就能開張，收益看起來卻特可靠，有人下載，你就能從平臺那分到一杯羹，堪稱給舊文件們裝上了一臺自動收款機。。。

很快大家的熱情就被點燃，無數(shù)人把電腦里壓箱底的文檔一股腦倒了進來。

你在上面幾乎能翻到所有你想得到的東西，從各地、各學科、各年級的試題到行業(yè)里的培訓課件，工作底稿。

甚至一些按理說不該出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的內部材料，也混雜其中。

?比如某工程單位的標準驗收文件，文件里的施工員人名都沒抹掉。

一些校園網(wǎng)絡系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)、門禁出入控制的招投標文件，就世超看來，原本應該只會在小范圍流轉，現(xiàn)在整個216頁的文檔都被打包上傳，都在這上面和盤托出。

搜索時代的剛需被做成了一個可持續(xù)、可規(guī)?；纳?。

以豆丁網(wǎng)為例，高光的時候入圍了 “ 2008 年亞洲最有前途100家高科技私人企業(yè) ”，2010 年躋身互聯(lián)網(wǎng)全球 500 強。

這類網(wǎng)站的收入也相對多元，在 2014 年至 2015 年期間，豆丁網(wǎng)的廣告收入與文檔銷售收入幾乎持平，文檔銷售呈現(xiàn)了不斷增長的趨勢。（廣告業(yè)務下半年投放量比較大，2016 年 1-4 月的文檔收入占比看起來會高很多 ）

文庫網(wǎng)站的資料豐富到離譜，也豐富到有點危險。

從小說、論文、高考試卷解析再到工程文件，各種各樣的文檔都曾讓豆丁惹上過侵權官司。更準確來說，所有文庫產品都繞不開版權的坎。

而且這門生意，規(guī)模一上來，麻煩也是自動到賬的。

背靠巨頭的百度文庫在誕生之初就踏入了版權戰(zhàn)場，早期被盛大文學起訴侵權，嗯，跟現(xiàn)在的論戰(zhàn)方式有點相似，盛大文學 CEO 侯小強在微博上發(fā)起炮轟，用的詞還挺狠，大意是百度文庫不死，中國原創(chuàng)文學就要死了。。。

隨后，2011 年 3 月 15 號，國際消費者權益日，包括賈平凹、麥家、韓寒、郭敬明等 50 位作家發(fā)文聲討百度文庫，文庫產品的版權問題成為了公眾議題。

平臺們當然努力過，跟版權方加強合作，更新審查技術系統(tǒng)，接到投訴快速下架文檔，但很多時候，治理就像是 “ 打地鼠 ”，這邊捶下去，那邊冒頭。

?更讓文庫頭疼的，是泄密。

別忘了，文庫里流通了很多文件，里面就可能帶著技術參數(shù)跟圖紙。

你先別急著頭大，這兩點很麻煩，但都不夠致命。

?真正致命的是另外兩個原因。

其一，行業(yè)競爭越來越猛，背靠搜索入口的 “ 富二代 ” 百度文庫，占了流量資源的天然優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)垂類 APP 也在分走流量，比如以前大家靠豆丁搜題，后面拍照搜題功能興起，小猿搜索就起來了，拿走了教育領域流量。

在各種夾擊之下，文庫網(wǎng)站不斷縮水。

可以參考豆丁網(wǎng)，2020 年起廣告收入跟文檔收入齊跌，其中文檔收入從 2021 年的 3492 萬，2023 年已經(jīng)跌到了 1650 萬，2021 年上半年，豆丁凈利有 1.56 億，到了 2022 年，凈虧損 2.17 億。

2024 年這個曾經(jīng)的世界 500 強，坐擁 2.4 億用戶的網(wǎng)站，以 100 萬人民幣賣掉了，最后的身價可能還沒外賣大戰(zhàn)一波補貼貴。

更重要的是，文庫長得像平臺，但其實用戶為之買單的是平臺提供的工具化能力。

但現(xiàn)在，大家都知道了，更強大的工具?AI?它來了。

以前你得搜搜改改，現(xiàn)在像 Office、wps 這類辦公軟件，你只要輸入一段提示詞，比如 “ 為我生成校園歌手大賽的策劃方案 ”，它就能直接生成一整套策劃。

再輕點幾下，ppt都能給你做好，像模像樣的 ↓

360doc 宣布無償轉讓的時候，創(chuàng)始人蔡智其實說的很直白，受 AI 的浪潮影響，原有的團隊已無力為它提供走向下一個二十年所需的龐大資源。

反觀 “ 富二代 ” 百度文庫，背靠百度的 AI 能力，推出了 GenFlow ，反而找到了新出路。

2025 年三季度財報電話會上，百度披露網(wǎng)盤 + 文庫月活接近 3 億；AI 應用收入（含文庫、網(wǎng)盤等）為 26 億元。簡單翻閱了一下百度往年的財報，文庫之前基本那是 nobody 的存在。

更多時候，我們以為自己在告別一個網(wǎng)站，其實也許是在告別一種獲取信息的方式。

新的方式涌現(xiàn)，成為新貴，老舊的方式被迫告別，成為回憶。

時代本身就是一輛列車，能留下來的可能遠比我們想象中的要少。