來源：財聯(lián)社

財聯(lián)社1月28日訊（記者 沈嬌嬌 實習(xí)記者 林嘉豪）近日，泡泡瑪特（09992.HK）的聯(lián)名產(chǎn)品在社交媒體上討論度甚高，其聯(lián)名行業(yè)橫跨消費電子、航空航天、現(xiàn)制茶飲、服飾......

具體來看，1月26日，泡泡瑪特旗下IP星星人與Beast Family旗下品牌野獸派和tbh家居合作，以情人節(jié)為主題推出包括抱枕、蓋毯、家居服、花束等多款產(chǎn)品。

1月19日晚間，榮耀發(fā)布與泡泡瑪特聯(lián)名的限定版手機及禮盒，于1月25日正式發(fā)售。手機內(nèi)置Molly定制主題、水印、充電特效，禮盒內(nèi)包含手機殼、手機掛繩等多款周邊產(chǎn)品。

1月12日，中科宇航力鴻一號遙一飛行器在我國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心完成亞軌道飛行試驗任務(wù)。中科宇航聯(lián)名因太空航天技術(shù)研究院、泡泡瑪特打造的SPACE MOLLY公仔隨飛，泡泡瑪特同步推出聯(lián)名手辦。

另外，2025年12月，泡泡瑪特旗下IP星星人與喜茶合作、Zsiga與護膚品牌悅木之源推出聯(lián)名禮盒、Kubo與潮牌白帆推出圣誕聯(lián)名膠囊系列服飾......

2025年中期報告顯示，泡泡瑪特IP授權(quán)費及其他服務(wù)收入由2024H1的1894.9萬元增長到2025H1的2576.9萬元，同比增長35.99%。不過，授權(quán)費及其他服務(wù)收入占總營收的比例僅為0.19%，占比較小。

雖然泡泡瑪特在聯(lián)名方面十分積極，且動作頻頻。但事實上，泡泡瑪特與品牌聯(lián)名似乎并不單純旨在賺取授權(quán)費用。

一位來自體量較小的消費品公司人士告訴財聯(lián)社記者，此前試圖獲得泡泡瑪特的IP授權(quán)，但沒有成功。泡泡瑪特往往選擇與其他行業(yè)中的頭部公司、知名品牌進行聯(lián)名合作；不像行業(yè)內(nèi)的一些其他IP公司，可以大量授權(quán)給中小聲量的品牌，從而賺取巨額授權(quán)費用。

另外，一位從事IP運營多年的業(yè)內(nèi)人士向記者表示：“泡泡瑪特跟其他品牌聯(lián)名，也是幫助其IP做大做強的方式，提升其作為文化符號的價值，創(chuàng)收可能是公司次要考量的因素?！?/p>

國金證券研報指出，泡泡瑪特“與男性用戶高聚集的領(lǐng)域針對性聯(lián)名，是擴大目標(biāo)客群的有效手段”、“與奢侈品品牌的合作能享受其品牌效應(yīng)帶來的市場關(guān)注度和高附加值外溢”；信達證券則表示，泡泡瑪特通過跨界聯(lián)名，把IP觸角延伸至消費者24小時生活場景，既提升曝光，也平滑手辦品類波動，形成“第二增長曲線”。